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香奈儿领跑降价高端大牌能否拉回消费者的心

2019-02-27 18:14:37

香奈儿领跑降价 高端大牌能否拉回消费者的心?

继香奈儿在中国市场降价以来,越来越多的大牌加入。迪奥、卡地亚等品牌开始在我国香港市场对部分产品降价。虽然,品牌方面以汇率波动为由解释此次降价行动,但是专家认为品一改在中国市场的提价策略,而是寻求价格全球一体化策略已经成为大势所趋。对此,商务部研究院消费经济研究部的研究报告指出,国内品消费市场将在2015年迎来购买热潮,国内品消费将出现回流。商务部发言人沈丹阳表示,接下来商务部将会同相关部门研究政策性问题,采取有针对性的政策措施,尽量让消费者不出国门也能买到价格相对合理的高端消费品。

虽然Dior中国区的相关负责人在接受采访时表示暂不方便发表评论,但是据业内人士透露,Dior已经在我国的香港市场悄悄降价,其包括Miss Dior和Dior Soft等几个经典款式的降价幅度达到12%。历峰旗下知名的珠宝、腕表品牌卡地亚日前也宣布旗下腕表产品在香港地区降价5%。日前,百达翡丽和Tag Heuer豪雅表也宣布在我国的香港地区市场降价。

据媒体报道,目前在大中华区市场降价的还包括Burberry Group PLC博柏利集团,集团首席财务官Carol Fairweather在4月15日的财报会议上表示考虑汇率问题将协调定价。

对于降价的原因,香奈儿的理由为“旨在缩小各个市场的价差。”据称,“近来因欧元贬值,更拉大了各国之间原有的价格差距。所有进口商品的价格都取决于汇率浮动和定价因素,包含税收、进口费用、运输成本,以及不同的市场经济环境……每一个国家都个别不同。而在价格协调之下,顾客无论在何地,都能以相近的价格购买到香奈儿的产品。”

卡地亚方面给出的价格调整的声明也如出一辙。卡地亚中国区的相关负责人表示,“各个国家或地区的税率、进口关税、到货成本等因素均会对卡地亚作品在当地的实际价格产生影响。在制定全球定价策略时,卡地亚非常重视、并时刻关注汇率波动,自今年年初以来,外汇汇率发生异常波动,但我们的运营方式并未改变。我们希望通过必要的调整,让消费者随时随地通过正规渠道,得到的购物体验和公允的价格。基于此,我们决定调整全球作品的零售价格,为世界各地消费者以及合作伙伴提供一致的价格体系,相信这些举措会让他们从中受益。”

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