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2013姩茬线旅游交易规模超2200亿元

2019-06-13 17:36:07来源:励志吧0次阅读

2013年旅游交易规模超2200亿元 无线成新斗场

艾瑞咨询13日数据显示,2013年中国旅游市场交易规模2204.6亿元,同比增长29.0%;旅行商(OTA)市场营收117.6亿元,同比增长26.2%。

随着旅游行业的快速发展,各路资本纷纷涌入,行业本身的格局也在悄然发生变化。而在移动互联大潮的席卷之下,无线端将成为2014年“兵家必争之地”,得无线者得天下。

市场

“价格战”硝烟弥漫

艾瑞预计,2017年市场规模4650.1亿元,复合增长率将达到20.5%,而2014到2017年OTA市场营收增速将保持平缓,保持在20.0%以上。

艾瑞分析认为,旅游的增长主要取决于机票、酒店和度假业务的增长。机票方面,机票预订业务趋于成熟,在整体机票预订中渗透率较高,未来将保持相对较慢增长。相比之下,受到休闲旅游迅速崛起的影响,其重要组成部分酒店和度假业务迎来爆发增长期。另外,随着短租,租车和打车业务的兴起,旅游市场将迎来新增长点。

市场交易规模不断增长的同时,2013年的旅游可谓硝烟弥漫,战火连连,生态圈内所有企业无一幸免。

“以携程、艺龙为代表的几大OTA高调开打价格战,从团购到酒店,从酒店到机票,从机票再到景区门票,4月底又把战场蔓延到无线端,价格战已经上升到战略层面。”中国旅游研究院杨彦峰在近发布的一份报告中说。

据介绍,通过一年的价格大战,“战果”从携程和艺龙的酒店业务营收及利润变化可见一斑。携程旅行酒店预订业务的营收在2013年季度时,时隔七个季度再次取得了超过20%的同比增长,净利润也同比增长了17%,艺龙业务也保持着高度增长,但二者在获得市场份额的同时,利润下滑较大,艺龙自2012年第三季度以来连续四个季度亏损,携程的净利润也连续几个季度出现大幅下滑。

“受到业内持续而大规模的价格战影响,旅游OTA市场2013年增速低于整体旅游市场。”艾瑞分析师指出,2013年第三季度开始,以携程、艺龙为代表的OTA企业开始展开移动价格促销战,为抢夺移动市场份额,OTA企业纷纷在移动端加大促销力度,返现返红包力度加大,且促销活动频繁,直接导致酒店及机票佣金收入下降。

资本

旅游“春风得意”

硝烟弥漫中的旅游行业,也让越来越多的资本玩家“嗅”到了机会。

过去一年,旅游并购、入股和投资异常活跃,携程收购快捷酒店管家、阿里收购穷游和携程投资途家均成为重要事件。来自清科研究中心的数据显示,2013年旅游行业全年的累计投资金额逾11.28亿元。

其中,处于初创期的八爪鱼获得来自维新力特资本和软银中国各7500万的投资,去那儿则获得高瓴资本、纪源资本和百度投资部累计约3.77亿元的投资,途牛旅游也获得DCM资本和淡马锡逾3.6亿元的注资。而继蚂蚁短租、小猪短租、途家、在路上等旅游平台先后获得融资后,2013年4月旅游社区蚂蜂窝也宣布完成了B轮融资,金额为1500万美元,启明创投领投,A轮投资方今日资本继续跟投。此外,2013年,投资方也开始青睐于国内的短租领域。小猪短租和蚂蚁短租等相继完成千万美元A轮融资,途家也宣布完成新一轮融资。

进入2014年,又接连有投融资消息传出。游记记录及分享应用“在路上”的C E O陈伟在朋友圈里确认了在路上B轮融资的消息,表示“在路上B轮融资已经在2013年底的一天敲定,投资机构为国内一线的V C之一”。而“在路上”C MO浦明辉透露,他们B轮投资方是和阿里巴巴有关联的投资机构,而此轮金额可能是国内旅游行业的B轮融资额。有业内人猜测可能在1500万美元以上。

另据市场人士透露,佰程旅行近日获得阿里巴巴1500万美金左右战略投资,双方交易已接近尾声,不久将对外公布。

除了投资机构,旅游企业间的并购也悄然发生。近日,途风旅游首页公告称,“2013年12月,携程旅行战略投资途风旅游,作为携程旗下北美分公司的成员,途风旅游将合理利用携程这一大平台,发展自身,强强联合,开拓更加广阔的北美旅游市场。”此外,还有知情人士指出,携程已经收购了基于移动互联的预订平台“今夜酒店特价”。

截至目前,携程相关人士并未透露战略投资途风旅游的交易数额和业务细节,而对于“今夜酒店特价”的收购,也未予置评。

趋势

“无线战争”一触即发

迈入2014年,除了一如既往的“价格战”仍将延续,旅游企业在无线端的布局与争夺必将成为市场和资本关注的焦点。移动旅游在行业的地位快速升级,未来其必将成为旅游预定的核心渠道。

由于无线移动端目前被市场普遍看好,各家都在无线客户端的用户的争夺上不遗余力。新年伊始,去那儿旅行就宣布接入支付。相关负责人表示,此次与去那儿旅行的战略合作,不仅是支付在移动旅游市场重要拓展。未来团队还将联手去那儿旅行,在移动旅游市场进行全面深入的战略合作,让4亿用户通过O 2O线上交易体验享受全新移动旅游生活。

而携程也表示2014年将在团购、门票等各个环节进一步突破。携程副总裁汤澜指出,做好无线端将是携程2014年的重中之重,且不排除更多收购。

携程副总裁、无线事业部CEO江浩指出,门票是无线端极为重要的流量入口,具有战略意义。A PP即将成为重要的门票预订渠道,并带动交叉销售,此前是从机票、酒店、度假产品引导到门票预订,明年开始门票预订将为其他业务引入流量。而对于深入布局团购业务,江浩也表示,酒店团购适合移动场景,团购业务的产量与规模,将在移动应用取得重大突破。

从资本层面来看,无线端应用已经开始受到各路资本的关注,2013年就有多家旅游APP获得投资;大型旅游分销企业加大无线端投入。2013年4月中旬,今夜酒店特价与IDG资本牵手成功;2013年5月,航班管家旗下快捷酒店管家,接受携程旅行战略投资;2013年11月,面包旅行宣布获得宽带资本的投资;携程艺龙分别宣布战略转移,2013年三季度财报移动端占比均有不同幅度增长;同程于2013年10月与中信银行合作获得授信额度用来扩张无线市场。

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